Die Zukunft des Fernsehens ist clever!
Vom Couch Potatoe zum Sofa Surfer
Mit letzter Kraft schwimmt David Haselhof in Richtung der ertrinkenden und natürlich kaum bekleideten Blondine, und als er nur mehr einen Meter entfernt ist, läutet das Telefon. Werde ich je erfahren, ob sie gerettet wird?In Zukunft reicht ein Druck auf den Pauseknopf, der Harddisk-Rekorder nimmt die Sendung weiter auf und spielt sie dann nach dem Telefonat verzögert ab. Doch er kann noch viel mehr: "Auf der Funkausstellung in Berlin war die TIVO-Box die meistunterschätzte Innovation" berichtet ein Mitarbeiter eines Ausstellersdie Fernsehmacher ganz bleich wurden."
Doch spätestens wenn die neuen TV Geräte und Set-Top-Boxen durch interaktive Funktionen für neue Umsätze sorgen, werden auch die Manager wieder versöhnt sein: Alleine in den 100.000.000 amerikanischen Haushalten gibt es zumindest einen Fernseher, laut den Marktforschern von A.C. Nielsen läuft er im Schnitt 7 Stunden pro Tag. Seit Jahren arbeiten nicht nur in den USA viele daran, diese 700 Millionen Fernsehstunden pro Tag in Umsätze zu verwandeln.
Bei den TV-Sendern träumt man längst von der Zeit, in der jeder Zuseher ein im Fernsehen gesehenes Produkt gleich per Knopfdruck kaufen kann. Das Original-Dress des Fussball-Stars, die Vase aus der Soap-Opera und die Tasse des Late-Night-Talkmasters sollen dann zu neuen Einnahmequellen werden.
Fernsehen was, wann und wo man will
Digitales Fernsehen, DVB, iTV, Harddisk-Recorder und Rückkanal - all diese Begriffe schwirren umher - doch werden sie den Fernsehkosumenten tatsächlich von der faulen Couch-Potatoe hin zum aktiven Fernsehkonsumenten entwickeln?Auch wenn ein einheitlicher Standard für "intelligente" Fernsehgeräte mittlerweile gefunden ist, fehlt noch die ausreichende Verbreitung entsprechender Geräte bei den Konsumenten. Es gibt aber einige Anzeichen, dass das Fernsehen der Zukunft mehr ist, als der nächste Hype: Die Teleshopping-Anbieter machen längste Millionengewinne, Sender wie ZDF und RTL starten mit der Ausstrahlung interaktiver Sendungen, etwa über wetten und pokern, und die amerikanischen Käufer der deutschen Kabelnetze beginnen mit der technischen Aufrüstung für interaktive Angebote. Sie alle eint die Hoffnung, damit den Milliardenmarkt der Zukunft aufzubauen.